孔子学院抖音短视频传播内容研究

孔子学院是中外合作建立的非营利性教育机构,核心职能是通过语言教学活动提升中国文化的影响力。短视频平台的出现为孔子学院完善品牌内容架构和开展推广工作提供了新的路径。本文以孔子学院抖音账号作为研究对象,选取自2018年6月30日开通以来到2022年11月30日的735条视频进行全样本分析,分别从日常运营、粉丝画像、内容特点三方面分析其传播现状,发现其存在账号定位模糊、中长视频缺乏吸引力、视频作品脱离流行热点等问题,基于此提出改进建议,以期帮助孔子学院抖音账号实现内容优化,助力孔子学院品牌维护与发展,深化对跨文化传播中视觉传播范式的研究。