摘要
基于情感化三层次理论,时尚品牌的情感化叙事应该围绕本能、行为、反思的连贯性认知过程展开。其中,在本能层,主要是利用可视化的符号、图像讲好品牌故事,丰富消费者的感官体验;在行为层,侧重于营造亲身体验的情境化空间,来促进消费者对于故事内容的情感认同;在反思层,则通过文化勾连品牌故事与消费者的情感记忆,引导消费者对故事进行思考、理解,并在此基础上形成共鸣。
出处
《湖南大众传媒职业技术学院学报》
2023年第1期6-10,共5页
Journal of Hunan Mass Media Vocational and Technical College
基金
2021年度国家社会科学基金项目“基于文化创新生态的时尚消费回流研究”(编号:21BH147)的阶段性研究成果之一。
