《南方日报》以全媒体转型实现党报突围

【目的】针对媒介融合纵深发展带来传统党报逐渐式微的局面,传统党报的生存发展面临巨大挑战。为此,《南方日报》率先“全媒体”转型,实现党报突围。【方法】探究《南方日报》20年的改革路径与具体方法,剖析其“全媒体”转型理念:强调党性原则、坚持群众路线并将内容生产作为“全媒体”转型的根本动力。【结果】《南方日报》以三个“一体化”机构转型推动“智媒”内容生产,同时培育“全媒体”人才引领主流舆论,再通过“造船”与“借船”广泛链接受众,借助“新闻+”提升传统党报的社会服务能力和品牌效益,高效打造“全媒体”传媒集团快速突围。【结论】《南方日报》顺利实现传统党报纸媒向“全媒体”转型的属性跨越,成为新媒体语境下内容生产与党报突围的典型范例。