特色农产品公共品牌的构建与推广研究——以黔东南小香鸡为例

Research on the Construction and Promotion of Public Brands for Characteristic Agricultural Products

在乡村振兴进程中,特色农产品产业在其中发挥着至关重要的作用。本文以贵州省黔东南小香鸡为例,通过对黔东南小香鸡的发展现状进行调查与分析,针对黔东南小香鸡产业目前养殖体系不够健全、市场知名度不高以及品牌构建的规范性有待完善等问题,找准特色农产品公共品牌在推广过程中的痛点,结合互联网时代背景下的特色农产品发展模式,深入挖掘农产品文化内涵,提出了黔东南小香鸡公共品牌的建设与推广的相关建议,以期有助于促进我国乡村特色农产品的发展,助力乡村振兴。