网红经济背景下直播带货的营销模式分析——以抖音直播为例

数字化时代以来,随着网红经济的发展,直播带货已经成为市场营销的一个重要组成部分,在增加了交易量的同时,还提高了卖家主播的服务质量,对我国未来的产品营销具有非常重要的意义。本文首先阐述了直播营销的特点,然后以抖音为例分析了抖音直播带货的营销模式,接着研究了直播营销模式对消费者购买意愿产生的影响,最后分析了目前直播带货营销模式存在的不足,并在此基础上提出了优化策略,以达到为直播带货平台提供优化思路的目的。