摘要
当下,互联网逐渐成为市场营销的主战场。随着自媒体成为获取信息的重要途径,该技术已经成为许多企业进行旅游推广的重要工具。对于地方旅游业,尤其是小众旅游目的地,在发展初期资金、知名度有限的情况下,应该主动拥抱互联网模式,活化营销思维,充分利用自媒体“低成本、低限制、强互动、广传播、有爆点”的优势,打造传播营销矩阵,以小博大,采用高性价比的新型营销方式吸引和招徕游客。本研究以四川省阿坝藏族羌族自治州金川县为例,基于当地旅游业发展的现状和困境,从自媒体的特点和营销优势角度出发,尝试探索金川旅游产业可采取的自媒体营销模式,并提供一些初步的策略构思和建议,为促进当地旅游业发展提供参考。同时,本研究也可为其他地区类似情况提供有益的思考。
