网红经济背景下直播带货问题探究

随着互联网时代和新媒体的高速发展,人们与网络的联系也日渐频繁,由于互联网用户激增,很多企业纷纷采用网上营销这一模式从而形成了电商平台,现如今电商平台成为一种时代趋势,随着新电商进入各大领域,“网红经济”这一经济体逐渐被人们熟知,网红营销模式也逐渐取代传统营销模式。其中,直播带货这一新的营销模式在近两年发展迅速,其中淘宝直播在众多直播平台中带货能力最为强劲,2021年,淘宝直播人均观看时长增长25.8%,见证了直播电商越发常态化地融入消费者的生活。同时受疫情影响,2020年是直播行业井喷式发展的一年,其他平台如抖音、快手、小红书等也纷纷进入直播领域,一时间形成了百家争鸣的景象。对此,本文对直播带货这一营销模式的发展和规模进行了总结,阐述了“网红经济”的潜在影响,指出直播带货中存在的问题,并就商家和直播人员如何更好地利用直播带货取得成功提出相应的建议。