论对外传播中的民俗文化与中国形象塑造

On Folk Culture and China's Image Building in External Communication

在国内的对外传播理论研究方面,将民俗文化纳入研究范围还是一个较新的课题,但在大力倡导弘扬传统文化的今天,这一研究显得尤为重要和迫切。对外传播中的民俗文化研究可以拓宽对外传播的研究范围,深化研究领域,丰富研究内容,进而为对外传播提供新的视角和方向。文章分析民俗文化的特点及在对外传播中的优势与价值,论证民俗文化在中国形象塑造中的重要作用,提出民俗文化在对外传播中的路径选择。文章认为,民俗文化最能凸显民族文化特点。民间性、神秘性构成了它的基本特征,同时也是引起域外受众关注和兴趣的文化传播内容。民俗文化对外传播会深化中国特色的内涵,成为世界人民了解中国的窗口。民俗文化是塑造国家形象不可或缺的文化内容,是塑造中国形象的重要元素。要塑造好中国形象,就要从选题策划、传播样态、现实与历史相结合、话语体系构建等方面加大工作力度。文章采用描述性与定性分析相结合的方法,分析论证了民俗文化的特点及在对外传播中的重要性和文化价值,得出了对外传播中必须加大民俗文化传播力度的结论,并从对外传播的选题策划、翻译和传播策略等方面提出了对策和建议,旨在为对外传播的理论研究、工作实践提供新的思路。