乡村研学旅行的新媒体传播策略研究——以杭州青山村为例

Research on New Media Communication Strategy of Rural Study Travel

农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题,必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。而旅游对乡村文明风尚有先导作用,能够深入挖掘当地传统文化内涵,从而推动农村优秀传统文化传播,促进乡村文化多样性和人文乡村建设。同时,国家大力提倡研学旅行,2016年11月教育部、国家发改委等11部门印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》。推进素质教育,研学旅行作为“旅游+”的一种重要新兴业态,逐渐进入大众视野。研学旅行符合青少年身心发展规律,在脱离家庭照顾的环境下,青少年能在体验、实践中成长,还能了解国情、开阔眼界、增长知识,促进学生德、智、体、美、劳全方位发展,养成互助互爱的品质。文章将杭州青山村的研学旅游发展实践作为乡村研学现状以及问题的一个缩影,采用实地考察法,对青山村进行实地深入调查,并基于当下新媒体发展现状分析研学市场的优劣势,宣传传播渠道及内容的现状、问题及相关对策。以青山村为例提出乡村研学借助新媒体发展的具体策略,研究出适合青山村研学的新媒体传播矩阵。