网络直播赋能汕尾乡村振兴的实现路径与模式研究

Research on the Path and Mode of Rural Revitalization in Shanwei Driven by Livestream Marketing

党的二十大报告提出,要“全面推进乡村振兴”,这意味着乡村振兴战略进入新的发展阶段。网络直播与实施乡村振兴战略有着天然的耦合优势。助农直播、直播乡村游等直播形式为乡村振兴注入新动能,为农民富裕、美丽乡村建设添砖加瓦。汕尾市历史悠久,拥有丰富的山川、海洋、沙滩资源。但总的来看,对网络直播如何结合汕尾乡村地域特色实现乡村振兴的研究还有待加强。文章从宏观角度对网络直播与汕尾乡村振兴的耦合机制进行深入研究,旨在探讨网络直播赋能汕尾乡村振兴的实现可行性、路径与模式。通过分析网络直播助力汕尾乡村振兴的实践特色,并提出汕尾发展网络直播存在的短板以及正向路径探索。汕尾发展网络直播行业存在的短板包括:缺乏系统化、规模化直播体系;缺乏专业的品牌规划;缺乏专业设备、人才、配套体系。汕尾发展网络直播行业的正向路径包括:政策扶持,提升直播行业竞争力,加强政策扶持是提升行业竞争力和市场份额的关键;品牌振兴,打造品质直播风尚,以“特色牌”为抓手挖掘汕尾当地的特色文化、美食、景点和特产等资源;深化合作,助力直播行业可持续发展,凝聚政府、企业、农户、社会组织的力量,以多元主体协同参与格局实现乡村振兴。