文旅融合背景下城市旅游传播策略研究——以《盛唐密盒》为例

Research on Urban Tourism Communication Strategy under the Background of Cultural and Tourism Integration

2023年我国旅游业迎来新的发展机遇,基于文旅融合的大背景,城市旅游传播成为各地文化旅游的新命题。从“有风的云南”到“淄博烧烤”,移动互联网的发展为网红城市旅游打卡地的塑造、传播提供了有效的技术支撑。各地如何激活城市文化的活力,创造文旅融合新亮点,推动城市文化旅游转型升级,成为旅游业亟待研究的问题。文章采用案例分析法,以《盛唐密盒》为例,从节目传播内容、媒介渠道入手,对节目的传播策略进行分析,探究其出圈背后的深层原因,为各地文旅融合创新传播提供启示和建议。《盛唐密盒》之所以能频繁出圈,是因为节目依托西安丰富的历史文化和优势资源,以中式脱口秀的“盲盒”形式,打造独属于盛世大唐的差异化IP。同时,在传播渠道方面善于利用移动短视频平台进行多元传播,达到无限裂变的传播效果,为观众提供了极具大唐文化特色的沉浸式互动旅游体验。《盛唐密盒》的成功为各地文旅深度融合提供了新的发展方向和传播思路。各地文旅在融合创新方面应坚持文化自信,以本土文化作为文旅创新的落脚点,打造差异化城市IP,深挖城市优势资源,借助各类社交媒体传播优质内容,从而塑造独具特色的城市旅游品牌形象。文章旨在通过对《盛唐密盒》的研究,为城市旅游传播发展提供参考性意见,为文旅融合发展提供启示。