新媒体时代图书出版跨界营销模式与创新探索

A Study on Crossover Marketing Mode and Innovation of Book Publishing in the New Media Era

在数字技术快速发展的当今社会,网络信息的传播速度极快,市场环境发生了巨大改变。丰富的网络资源让读者的知识面得到拓展,选择的能力和水平不断提升;海量的网络资源使图书出版编辑在选择内容和获取资源的渠道上变得更加多样化。跨界融合已经成为传统媒体的必然发展趋势,它不局限于某一企业或品牌,而是将多种元素结合在一起,形成一种全新的商业模式。跨界营销是一种极具竞争力的运营模式,它能够使图书出版企业在新媒体时代抵御市场风险,提高图书销量,为图书出版行业的长远发展奠定基础。文章从图书出版行业跨界融合的背景与方式展开论证,论述图书出版跨界营销的必然性,分析图书出版跨界营销的基础、渠道,以及图书出版的营销现状、营销模式,进而得出:随着时代的进步,利用先进技术,进行渠道跨界、产品跨界,努力提高营销绩效,才能实现图书出版的跨界营销;只有满足新媒体时代的营销需求,才能够真正达到新媒体时代图书出版的要求,进一步拓宽市场;实现营销服务的跨界融合,努力提高营销绩效,创设多元化的盈利模式,才能使相关图书出版企业达到理想的经营发展状态,真正实现跨界营销的目标,让出版物的内容资源得到读者的认可。因此,利用跨界融合方式提升图书的营销水平,能够更好地发挥社会相关资源的作用,取得良好的营销效果。