优兔平台上中国品牌跨文化传播路径研究——基于斯图亚特·霍尔“编码/解码”理论

Research on Cross-cultural Communication Path of Chinese Brands on YouTube

在经济全球化的竞争浪潮里,中国企业早已开始国际化的历程,中国已经拥有一批世界级的企业及享誉世界的全球化产品,但缺乏在世界上拥有较大影响力及号召力的中国品牌。随着互联网的发展,社交媒体已经成为各国品牌进行国际传播的主要阵地。互联网消弭了传统的地域界限,在互联网平台进行的品牌传播其实质就是跨文化传播,因此在研究社交平台上中国品牌的国际传播现象时,跨文化传播是不可忽略的情境因素。文章以在优兔平台上进行国际传播且具备一定影响力的中国品牌为研究对象,以斯图亚特·霍尔“编码/解码”理论为理论背景,通过内容分析法对中国品牌在优兔平台上进行传播的内容及消费者对内容的解码方式进行分析,并对中国品牌在优兔平台上的跨文化传播路径及影响因素进行分析,为中国品牌在优兔平台上的跨文化传播提供理论和实践支撑。研究表明,低语境的传播方式、具有共通解释项的同质性跨文化符码,是中国品牌在优兔平台上进行传播编码的关键因素。理解跨文化传播情境,充分运用跨文化编码符号体系,加强与他文化的互动交流,避免文化误读,有效实现消费者的积极解码是中国品牌在优兔平台上可行的传播路径。