媒体融合背景下时政类短视频传播效果研究

Research on Communication Effect of Current Political Short Video under the Background of Media Convergence

短视频平台的出现使得社交方式和信息传播方式发生了翻天覆地的变化。在此背景下,时政新闻传播开拓出全新的传播方式,多渠道、多终端等特征逐渐凸显。主流媒体入驻新媒体平台,发布新闻类短视频,并对传播的信息内容进行议程设置,改变了传统媒体时代扁平化的信息传播模式,构建了全新的新闻传播体系,提高了公众的参与度和互动性,为时政类短视频的传播提供了新渠道。文章通过对媒体融合背景下短视频在信息传播、公众参与、传播效果三个维度的分析,指出时政类短视频传播存在的内容质量不高、泛娱乐化现象频出及传受双方的“信息鸿沟”加深等问题,并提出时政类短视频传播的优化思路,包括坚持“内容为王”,高质量生产短视频;以媒体融合为依托实现主流引导;利用算法缩小“信息鸿沟”。