融媒体时代广播电视新闻宣传的发展策略探析

An Analysis of the Development Strategy of Radio and Television News Propaganda in the Era of Media Convergence

在数字信息技术快速发展的背景下,广播电视媒体与新媒体融合已经成为大势所趋。打破媒体之间的界限,实现媒体融合发展,才能更好地发挥广播电视新闻的优势,提高广播电视新闻节目生命力。文章采用文献分析法,梳理现有研究成果和案例,深入剖析融媒体时代广播电视新闻宣传的特点和传统广播电视新闻媒体的优势,得出融媒体时代广播电视新闻宣传具有速度快、信息碎片化、互动频繁、短时性、深入性和颠覆性等特点;传统广播电视新闻媒体的优势在于其具有极强的影响力、严谨性和权威性,但面临着时效性差、互动不足和内容新意不足等挑战。基于此,文章进一步提出融媒体时代广播电视新闻宣传的转型方向和发展策略,对于促进广播电视新闻行业的发展和创新具有重要意义,为各媒体机构和从业人员提供了有效的参考。