电视体育新闻节目的传播策略研究——以河南卫视《豫·动起来》为例

Research on Communication Strategy of TV Sports News Programs

近年来,随着社会生产力的显著提高,人们的物质生活水平越来越高,大众将更多的精力放在了体育运动和养生健身上,尤其是随着全民健身理念的深入人心和大型体育赛事的带动效应,电视体育新闻节目逐渐兴起并得到越来越多受众的重视和喜爱。央视早已开设了专门的体育频道,各省级卫视也开设了专门的电视体育新闻栏目。各级各类电视台的体育栏目通过不同节目形态和赛事直播来满足不同受众群体的多元体育文化需求。进入新世纪以来,电视体育新闻节目取得了长足进步,但也存在节目同质化严重、内容创新度不高、受众的个性化需求得不到满足、节目品牌特色不明显、栏目的包装及营销不到位等短板,如何在充分满足受众多元需求的基础上,推动体育消费助推产业发展,已经成为广大电视媒体需要深入思考的现实问题。文章采用事例分析法,以河南卫视《豫·动起来》电视体育新闻节目为例,分析《豫·动起来》电视体育新闻节目在以受众为本、打造非竞技类特色品牌、设计优良的栏目包装、本土整合塑造国际风格、构建新媒体营销体系等方面的典型做法,发现电视体育新闻节目应积极迎接行业变革,主动转变理念,坚持与时俱进,以受众为中心,坚持正确的价值导向,充分做好营销策略,这样才能打造电视体育新闻节目特色品牌。