共同富裕视角下直播电商的主播结构演进研究

直播电商的爆发式增长有其内在逻辑。相对于传统零售而言,直播电商带来的流量重构,是购物与娱乐的新组合,缩短了供应链,提升了效率。但是,与此同时,直播电商也带来一系列问题:严重依赖头部主播、低价模式不可持续、选品质量尚未保证、行业收入差距巨大等。在共同富裕背景下,直播电商的主播结构应该进一步优化。共同富裕背景对直播电商的内在影响机理为:实践共同富裕宗旨、无形经济和外部性的理论分析、公平和效率的取舍。为此,本文给直播电商的主播结构演进提供了发展建议:助推腰部主播发展、扶持中小商户兴起、丰富主播团队结构、提升专业商业能力。