论济南刘家功夫针铺广告的文化创意——一种符号学的视角

济南刘家功夫针铺广告代表着我国古代印刷广告所能达到的成熟水平。本文从符号学的角度出发,分析该广告的符号文本构成、符号表意过程和符号衍义路径,发现该广告围绕着“针”这个普通商品,融合两条基于性别差异之上的、从民间传说到传统文化再到消费者社会期待和心理需求的文化及情感线索,从而实现独特而丰富的文化创意。