农产品直播带货发展问题及对策研究

直播带货是在“互联网+”的影响下,借助新媒体和短视频平台迅速发展起来的一种新兴电商网络营销模式。农产品直播带货对促进农民大幅增收、带动农村人口就业、解决农产品滞销问题、巩固脱贫攻坚、推动乡村振兴等都发挥着至关重要的作用。农产品直播带货营销虽然取得了阶段性的成就,但同时也出现一系列问题亟待规范和引导,在实践中面临来自直播平台法律法规、主播影响力、农产品直播营销和服务不完善等方面的挑战。基于此,从建立健全直播平台监管力度、培育“新农人”职业主播、强化农产品品牌建设、优化农产品直播营销和服务体系等方面给出相关建议,为我国农产品直播带货行业持续健康发展提供借鉴和参考。