杭州亚运会的短视频叙事与共情传播研究——以杭州第19届亚运会官方抖音号为例

算法推荐、人工智能等技术的跨越式发展,催生了短视频媒介的新生态和新闻宣传的深层次变革,也给大型体育赛事的传播带来了机遇和挑战。本研究基于短视频特点,从共情传播视角,结合抖音及百度指数的相关数据,对杭州第19届亚运会官方抖音号的高点赞率作品进行分析发现,高热度作品在情感化叙事、主题式报道、契合性话语等方面表现较好。短视频作品可从话语转换、技术赋能、关系嵌入等角度,打造情感化叙事空间,构建沉浸式体验场景,创设互动式参与情境,从而增强体育文化的传播效能,彰显大国形象。