4Ⅰ理论视域下保险直播带货问题与对策研究

电商直播的发展为保险营销带来一个新的路径,直播营销以其形式新颖、成本低廉、可触达率高等特点受到了保险行业的青睐。本文基于4Ⅰ营销理论,以近几年兴起的保险直播带货现象为研究对象,发现保险线上营销存在的问题,探讨如何通过贯彻4Ⅰ整合营销理论帮助保险直播带货更有效地连接用户与保险产品。期望在科技助推和理论的贯彻下,更多用户能够通过直播了解并购买到合适的保险,提高商业保险的普及率,进而增强整个社会“抵御风险,未雨绸缪”的能力。