格式塔原理在视觉传达设计中的应用研究

On Application of Gestalt Principle in Visual Communication Design

视觉传达设计是基于人的生理、心理和社会文化需要基础上,体现着人与社会、人与自然、人与人之间的和谐关系。视觉传达设计服务于被传达者的视觉感知,提升视觉传达设计的内在成效,并基于艺术心理学的认知,明确人的视觉表征和视觉逻辑原理。格式塔是人们知觉的最终结果,包含多种视觉元素刺激的集合。设计者通过转变图底关系,增强视觉冲击、调转轮廓闭合,提升视觉可玩性、塑造错视结构,丰富设计内核、巧用异质同构,扩大作品张力等策略,可以获得理想的视觉传达效果。