全民健身背景下刘畊宏线上健身直播传播模式分析

公共卫生事件对人们的日常生活产生了巨大的影响,很多户外健身场所也随之关闭,为了保护自身安全,人们都选择了居家健身来强身健体,跟随抖音进行线上健身便是其中的一种。在全民健身的大背景下,刘畊宏健身直播爆火出圈,将全民线上健身推向一个新高潮。本研究以线上健身主播刘畊宏为研究对象,从健身运动的传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果五个方面对健身直播进行分析。旨在了解全民线上健身形成的原因,同时本文也指出全民线上健身直播存在一定的问题,缺乏现场的指导和纠正、针对群体比较单一、健身主播专业水平参差不齐、其他健身主播跟风造成同质化严重。最后提出优化线上健身直播的策略,针对不同身体情况提供专业化细分、多维度覆盖健身群体、提高健身主播的专业素质、丰富科学健身直播内容。