青年群体家庭伦理电视剧的收看意向及影响因素

家庭伦理电视剧作为深受观众喜爱的剧种,近年来伴随着《小欢喜》《小舍得》《都挺好》《乔家的女儿》等剧的热播,家庭伦理剧的收视与口碑持续走高,青年群体也成为家庭伦理剧的重要收视群体。文章在需求理论和消费者行为理论基础上,通过文献梳理与理论分析,提炼出“个人需求”“电视剧本体”和“营销推广”三个变量维度,由此对青年群体家庭伦理电视剧的收看意向及影响因素展开研究。