主旋律影视的创新生产与传播策略——以现象级热播剧《觉醒年代》为中心

The Innovative Production and Communication Strategy of Theme Film and Television——Centered on the phenomenal-hit drama The Age of Awakening

作为现象级热播剧,《觉醒年代》在视听美学、叙事手法、文化意味和人物塑造方面倾注专业精神,以精品思维贯穿创作全程,注重打破渠道壁垒、构建融合传播、激活用户情绪,成为主旋律影视作品“出圈”成功范例。《觉醒年代》关于情绪价值的多层次挖掘、异质用户的多渠道触达以及不同时点的多模态传播等策略,对于新媒体环境下主旋律影视作品的创新生产和传播具有重要启示意义。