“网红城市”形象传播策略探究

Exploration of Image Communication Strategy of"Internet Celebrity Cities"

城市化的推进和发展,加剧了城市之间的竞争。城市形象是一座城市的缩影,良好的城市形象能够在城市竞争中占据优势地位,提高城市知名度,带动城市经济发展。在新媒体环境下,短视频平台、微博、微信成为城市传播的重要媒介,展示着城市独有的文化特色。短视频平台等新媒体用户流量大、互动性强、传播广泛且快速,能形成现象级传播,造就“网红城市”。文章采用案例分析法、文献研究法,探究新媒体环境下“网红城市”形象传播的策略,指出“网红城市”通过座架新媒体平台、构建传播符号、文旅局长“出圈”、情感传播等策略获得了大量的流量,但其传播仍存在不足,如在城市形象塑造中忽略了城市的文化内涵、普通人被流量所裹挟、现象级传播城市流量消退、引发网络暴力等现象。文章分析“网红城市”传播中的问题,提出“网红城市”形象传播策略:做好城市管理,优化服务体验;政府发挥统领作用,积极引导网络舆论;挖掘城市文化特色,从“流量”到“留量”;丰富城市形象传播渠道,增强当地居民文化认同。文章提出的策略有利于“网红城市”塑造城市形象,将城市的“走红”变为“长红”。