科技期刊微信公众号发布内容的规划策略探析

Strategic Analysis of Content Planning for Science and Technology Journal WeChat Official Accounts

微信公众号不仅是科技期刊传播科研成果、提高品牌影响力的重要渠道,也是科技期刊进行新媒体融合和市场化运作的重要手段。新媒体时代,一个受欢迎的科技期刊微信公众号,其发布的内容起着至关重要的作用。在融合发展过程中,科技期刊微信公众号虽得到有效发展,但其发布的内容质量参差不齐,有些能够发挥其引流、拓客、宣传、推广等作用,但有些却无人问津,出现这种情况的原因在于发布内容的思路与方法有误,科技期刊微信公众号应对发布的内容进行高效、科学的规划。文章采用描述性研究法,首先将“内容为王”的观念落实到具体的行为操作中,通过建立“用户意识”思维模式,以内容定位、内容筛选、内容编制、内容推送四个步骤为切入点进行细化分析,高水平的内容规划策略可以提高内容质量和传播质量、提高期刊影响力和塑造良好的期刊品牌形象,其次提出科技期刊微信公众号发布内容的具体规划策略与操作技巧,最后重点介绍解决问题类、行业资讯类、参与互动类、科研成果类微信内容的筛选策略,以及内容排版、封面标题与图片、呈现效果的编排策略,旨在为科技期刊微信公众号提供发布优质内容的改进思路与优化方法。科技期刊微信公众号发布内容的规划策略需要与时俱进,在实践和试错中不断总结、学习和创新,高效追踪与自身内容定位相匹配的新发展格局。