生成叙事与融合文化:互动视频用户参与行为机制研究--以互动视频博主“打泥泥”为例

Emergent Narratives and Cultural Fusion:A Study on Mechanisms of User Engagement in Interactive Videos

互动视频是影像和游戏在新媒体平台融合的产物,获得了广大用户的喜爱,激发了用户的参与积极性,在智能媒体蓬勃发展的趋势下具有广阔的发展前景。文章以哔哩哔哩视频网站中互动视频博主“打泥泥”为研究案例,以其观众作为目标访谈对象。文章采用半结构化访谈法,在开放式提问中通过访谈10名互动视频深度用户,获取文本数据,以扎根理论方法进一步开展质性分析,通过开放式编码、主轴编码、选择性编码三个阶段,不断提炼核心要点,构建互动视频用户参与行为理论模型。文章得出结论,用户对互动视频的风格呈现和剧情内容两方面的感知构成了其对互动视频的内容特征的认知,在生成叙事中探索互动视频游戏化的故事;用户在娱乐、社交和成就三方面的动机促使其持续观看互动视频,同时在评论区的互动参与中彰显网络趣缘社区的集体智慧;互动视频的两方面内容特征,加之用户互动参与,三者相互补充,彼此影响,在良性循环中促进互动视频不断发展。文章旨在探讨互动视频用户参与行为的影响因素,剖析互动视频生产模式,为用户观看动机和互动参与提供理论支持,同时思考和讨论互动视频用户参与的内在机制,构建互动视频用户参与行为模型,为互动视频优化内容和呈现方式、传播方式等提供一定理论参考。