新媒体时代传播研究的社会科学范式研究

Research on the Social Science Paradigm of Communication Studies in the New Media Era

文章以新媒体环境为背景,研究社会活动进行信息传播的范式路径。此项研究能够展现出在社会传播学的相关研究中,新媒体系统、新媒体工具及相关媒介化技术的重要作用。在传播研究中,有三种较为普遍的研究方法,即范式法、批判法、诠释法。文章以范式研究为视角,尝试揭示新媒体环境中的传播问题及未来可行方案。文章采用文献借鉴法、问题分析法进行研究,整理当前社会媒介化传播的一般方式,得出了新媒体环境中传播研究发生的改变如下:媒介工具类型更多、接收信息更具选择性、传播路径更具多样性等。在传播发生各种变化的背景下,全新的媒介传播问题形成。参照新媒体环境中传播研究面临的各类困难,文章给出了建立多种社会关系圈、使用大数据推进传播研究、打造各场景信息传播的范式路径等对策。在实践研究中,从国际信息交流、群体信息交流、城乡交流三个视角,逐一创建媒介范式机制,积极展现媒介平台的信息传播优势。国际信息借助智能技术,积极应对国际争议、舆情监管等问题,建立智慧型社交媒介信息交流机制。在群体信息交流中,主要采取舆情监管、情感监测、思想引导、文化感染等形式,进行媒介信息宣传。在城乡媒介交流中,利用媒介平台打通城乡信息屏障,以便指导村民分享生活与劳作。