新媒体时代提升地方党媒传播力的策略探究

Exploration of Strategies for Enhancing the Communication Power of Local Party Media in the Era of New Media

地方党媒是主流媒体的重要组成部分,在传统媒体时代发挥了重要作用,但随着新媒体时代的到来,如何继续发挥地方党媒的意识形态主阵地作用,已成为亟须研究的重要课题,这对于发挥地方党媒新闻舆论引导作用,确保自身的生存发展都至关重要。因此,文章的研究目的在于,在新媒体背景下,不断提升地方党媒的新闻传播力,找到良性发展之道。文章主要围绕新媒体时代新闻传播的特征、地方党媒面临的挑战与机遇以及如何提升地方党媒新闻传播力的思路进行研究。具体采用实地调研、会议座谈、文献回顾等方式,对地方党媒传播力进行调查研究,并就如何提升地方党媒传播力提出对策建议。通过研究分析发现,新媒体时代的新闻传播已呈现出互动化、娱乐化、碎片化的新特征;地方党媒面临着非职业化新闻传播迅速崛起、新闻用户主体地位越来越突显、传统时政新闻关注度持续减弱等新挑战,同时也有着前所未有的新机遇,包括巩固壮大主流思想舆论的新使命、地方党媒多年沉淀的好传统、融媒体建设新趋势以及媒体技术发展提供新手段。通过以上研究分析,文章提出结论性建议:树立以用户为中心的服务理念、构建“内容为王”的内容生产体系、打造以技术为引领的新闻传播平台,才能切实提高地方党媒传播力,真正发挥地方党媒的主流作用,焕发地方党媒新辉煌。