农产品网络直播营销的困境与对策分析

新媒体行业的蓬勃发展,国家对农村数字经济和“三农”问题的重视与支持,为农产品的电商直播营销带来契机,“直播+农产品”凭借效率高、成本低、互动性强等优势成为农产品销售的“新宠”,为农民与消费者搭建了便捷桥梁,有利于促进农产品低本高效销售、激发农民生产热情、促进乡村致富振兴。然而,这种直播助农的模式尚未成熟,面临着基础设施薄弱、市场认识不足、农业电商人才缺乏、直播内容缺乏创新、监管缺失等现实困境。针对当下农产品网络直播营销现实问题,从基础设施建设、市场认知、人才培养、直播内容以及直播监管等方面提出对策,期望为乡村直播助农增添活力,推动直播助农的可持续发展。