文旅融合背景下公共图书馆的营销推广策略探究

2018年4月8日文化和旅游部正式挂牌成立,标志着我国文旅融合建设迈入了新台阶,开启了新征程。作为承担社会公共文化体系建设重任、公众获取文化知识重要路径的公共图书馆,如何应用自身的资源优势,焕发自身活力,积极响应文旅融合政策号召,打造文旅融合新格局成为了公共图书馆届面临的一个重要课题。因此,本文以公共图书馆的营销推广模式为研究着眼点、以国际图书馆协会联合会(IFLA,以下简称“图联”)国际营销奖获奖项目为研究切入点,针对目前我国公共图书馆营销意识薄弱、手段单一、机制不健全等问题,通过对国际图联营销奖及其获奖项目的基本介绍,借鉴国外公共图书馆营销的先进经验,将最优质的服务推送给用户,从而最大限度的发挥公共图书馆的社会效益。