摘要
许多实体店关门,转成互联网营销,同时受“十四五”数字经济发展规划的引导,以直播带货为主流的网红营销模式持续发展。本文结合网红营销模式特点、网红营销模式发展现状以及发展中出现的问题总结已有文献,并对网红营销模式进行深入研究,发现存在以下问题:网红营销体系不够完善、网红营销同质化严重以及网红营销质量存在欠缺等。据此提出完善网红营销体系、增强网红的多元化发展、加大平台监管力度等优化建议。
出处
《中国电子商务》
2023年第8期49-51,共3页
E-commerce in China
基金
2022年湖南省大学生创新创业训练计划项目“疫情背景下网红营销模式对大学生消费心理和行为的影响研究”(项目编号:S202210549020)研究成果。
