被数据捆绑的流量池平台自媒体探究——以小红书为例

随着智能设备的不断发展和自媒体行业门槛降低,大量社交媒体用户开始在经济利益的吸引下迈向自媒体行业,尤其是以小红书为代表的流量池平台中。本文通过参与式观察和深度访谈对小红书平台进行考察,发现在平台和资本的双重影响下,自媒体的劳动陷入数据逻辑之中,人的主体性被数据掩盖,博主的劳动过程被数据捆绑,劳动的核心不是生产内容,而是生产数据。数据逻辑不仅隐藏了人的劳动主体性,还导致平台内容的同质化,以欺骗性手段获得高数据的现象也让平台出现了信任危机,这并不利于自媒体与平台的良性发展。自媒体行业要想寻找出路,需要突出人的主体性,削弱数据的控制,并通过建立平台机制来鼓励原创内容生产。