新媒体视域下国潮文创的流行动因和发展策略研究

新媒体时代,借助各大互联网平台,国潮得以迅速发展,并逐渐形成一股“国潮热”。值此契机,以优秀传统文化元素为依托的国潮文创也开始走进年轻人的日常生活,引发人们的广泛讨论和关注。基于消费者对优秀传统文化共有的认同,国潮文创得以“脱颖而出”。但在生产创作的过程中,国潮文创也面临着“内容同质、水土不服、样式单一”的困境。为破除国潮文创的发展困境,本文在新媒体的环境中把握国潮文创的流行动因,并致力于提出新时代国潮文创的发展策略。