地方干部直播带货的自我呈现分析——以抖音“谷哥(徐志新)”为例

地方干部直播带货给拓宽农产品销售渠道、增加农民收入、传播乡村文化、推动乡村振兴带来了切实的好处,但随着直播带货商业逻辑的不断深入及平台资本的影响,地方干部直播带货何以持续?本研究从自我呈现这一理论视角出发,以抖音“谷哥(徐志新)”为案例,分析得出徐志新的自我呈现策略分别从语言策略、服饰策略以及场景搭建这三个层面展开,由此发现地方干部自我呈现面临着三重困境,分别是认知局限下的持续发展、流量焦虑下的自我异化、角色冲突下的公信力降低。为此,本研究提出增强互动能力、提高互动仪式感,实现差异化传播、塑造人格魅力,把关产品质量、维持权威形象三大具体对策。