短视频平台中武汉城市宣传片高传播热度生成路径研究

本研究以32部在短视频平台传播的湖北省武汉城市宣传片为样本,应用定性比较分析法整合中枢路径和边缘路径两个层面的5个因素,探索不同因素组合生成的城市宣传片高热度传播路径,结果发现三条组合路径可以生成较高的传播热度。针对研究结果,本研究为城市宣传片的制作者和发布者提出如下建议:探索新兴技术,实现视觉感官升级;依托大型活动,呈现异质城市符号;转变叙事视角,注重人物情感。