“整合营销”理论视域下农产品区域品牌的网络直播营销策略研究

当下,部分农产品区域品牌网络直播营销中存在营销内容重复乏味、营销模式单一、深度互动较少、信息真假难辨等问题。本文以“整合营销”理论为基础,从趣味性、利益性、互动性、个性化四个方面提出农产品区域品牌的网络直播营销策略,即创造趣味内容吸引消费者注意、凸显消费者利益导向、与消费者进行多样化互动、满足消费者个性化诉求。