对当前我国域外传播问题的几点建议

域外传播是与国内传播相对的一个概念,跨国界、跨文化和跨语言传播是域外传播的主要特点。我国域外传播一直秉承多元、宽容的文化价值观,坚守自由、正义、公平、关怀、诚实理念。如今,全球化使世界变成一个统一的媒介市场,新技术新媒介的崛起,也为打破国际传播格局提供了机遇。目前,我国域外传播还处于“走出去”的初期阶段,在营销、创新方面存在诸多问题和短板。突出问题有:域外传播过于重视宣传,政治意味浓重;传播渠道和叙述方式单一,难以覆盖多重领域,突破传播阻塞;忽视长期长效传播战略,国际话语格局、议程设置基础薄弱;缺乏目标聚焦、资源聚合、时间聚积,未形成规模效应,无法满足国家形象构建需要。