雀巢奶粉亟待重新问鼎中国市场

近年来雀巢在国内市场的低迷表现,看似是品牌老化所致,其实是惯性经营思维的红利消失。雀巢奶粉业务要向重新问鼎中国市场,关键一跳在于,从产品营销转变为品牌营销。2022年11月,全球最大食品公司雀巢宣布重大战略转变:将大中华区上升为大中华大区,在中国新生儿数量持续下降和国产奶粉争夺销量冠军的双重危机下。