“符号三元论”视域下的品牌传播研究——以瑞幸咖啡为例

作为一家主打“快咖啡”的新兴品牌,瑞幸自2017年上市以来,迅速打开了咖啡市场,且其消费市场占比正逐年增加。在这样的背景下,皮尔斯的“符号三元论”再次被人们所关注,其理论与咖啡消费场景相结合为多种消费领域带来启发。瑞幸咖啡的品牌营销和传播的成功,与其在符号消费视域下的品牌建设和传播策略同样密不可分。因此,本文从皮尔斯的符号学视角出发,以瑞幸咖啡为研究案例,探索其在“快咖啡”消费场景中的符号建构机制和表意规律,以为其他品牌的构建与传播提供借鉴。