基于计划行为理论的我国室内高尔夫消费意向影响因素研究

Study on Influencing Factors of Indoor Golf Consumption Intention in China Based on the Theory of Planned Behavior

从消费者的视角出发,结合计划行为理论构建了室内高尔夫的消费意向影响模型,通过相关-回归分析对模型进行检验,最终确定了计划行为理论在室内高尔夫消费意向研究的可行性。研究结果表明,室内高尔夫的产业要素、社会环境,室内高尔夫消费者的行为态度、主观规范、知觉行为控制这五个因素对室内高尔夫消费行为意向有显著的正向影响。此外,主观规范、行为态度、直觉行为控制三要素逐步影响室内高尔夫的消费意向,并根据结论从室内高尔夫企业的立场提出建议。