网络微短剧热潮背后的商业发展逻辑

随着受众观看习惯的改变,以及网络文学影视化的演变,网络微短剧日益成为视听行业新的经济增长形式,而在注意力聚焦效应下的短视频时代,网络微短剧的兴盛也拓展了网络视听行业的盈利空间。当前网络微短剧主要形成了广告盈利、平台分账、直播带货、用户付费四大盈利模式。资本助推、平台分账使得网络微短剧扶摇直上,但在短暂繁荣的表象下,如何消解长期分账扶持难、剧情体量压缩商业合作空间以及资本的市场化运作与受众个性化体验间的抵牾等问题,是网络微短剧商业发展所面临的困境。