推送策略优化对主流媒体新闻客户端品牌价值提升的可行性研究——以央视新闻客户端为例

作为新闻资讯APP触达用户的重要手段,新闻客户端的内容推送功能对主流媒体扩大自身传播力、影响力,提升品牌价值有十分重要的作用。如何通过高效的推送策略,凝聚忠诚受众群体,提升新闻资讯客户端的品牌形象和品牌影响力,成为当下主流媒体新闻资讯客户端亟须研究的问题。本文以广告学的品牌形象论为理论依据,结合央视新闻客户端典型案例做解读分析,以期为推送运营策略的优化提供借鉴。