品牌锚定效应对其延伸品牌幸福感的影响研究

品牌延伸策略是现在企业营销中常采用的策略,研究延伸品牌幸福感对于企业品牌建设具有非常重要的意义。文章基于消费剩余视角,构建品牌锚,消费剩余与其延伸品牌幸福感的概念模型,分析品牌锚定效应对其延伸品牌幸福感的影响机理。研究结果表明,与低锚品牌相比,高锚品牌能使消费者对其延伸品牌产生更高的幸福感,消费剩余在其中起中介作用,涉入度起调节作用,与高涉入度消费者相比,低涉入度消费者的品牌锚定效应对其延伸品牌幸福感更显著。