地理标志农产品“直播+电商”营销模式研究

随着互联网的普及和新兴网络技术的出现,电子商务成为中国数字经济的重要表现形式,并成为农产品零售业的主要业态之一。与此同时,为了增强地理标志农产品营销效果以提升区域农产品竞争力,探索适宜的地理标志农产品电商营销模式十分必要。陈联刚在其所著的《地理标志农产品电子商务发展模式创新研究》一书中,以电子商务发展新业态为视角,具体探究了“直播+电商”营销模式为地理标志农产品营销带来的机遇和挑战,并给出对应的营销策略。本文参考书中观点,立足“直播+电商”营销模式,探索其在地理标志农产品营销中的应用路径。