“类情绪安全阀”:城市商超消费中的青年俘获与转型迎合

“Emotional Safety Valve”:Attraction for the Youth and Transformation in the Consumption in Urban Su⁃permarket

商超作为人类消费活动不可或缺的空间载体,直观折射出不同世代社会中各生活性要素的真实境况。新中国成立至今,城市商超内部业态不断进化之时,也一并持续丰富我国居民消费体验。研究基于虚拟民族志方法对H市12位青年调查发现,近年实体商超虽面临着“赛博冲击”下的主客观生存困局,但其通过全新包装弥散出集人间烟火、美学萦绕、即刻拥有、情境交汇等属性于一体的“类情绪安全阀”功能,正在年轻群体中造就一种“魅力俘获”。抓此契机为促成更多青年消费者复归线下,现代商超可沿循数字迎合、格调迎合、休闲迎合和价格迎合等路径安排“自救式转型”,以期重拾消费优势,助力实体经济振兴。