主流媒体运用新媒体助力城市“出圈”——以蚌埠日报《长月烬明》热点宣传为例

因男女主角与城市地标“神似”,热播网剧《长月烬明》带火安徽蚌埠旅游。2023年“五一”假期,安徽蚌埠共接待游客417.6万人次,较2019年上涨162.39%,实现旅游收入14.94亿元,较2019年上涨319.66%。此轮蚌埠“出圈”,主要是主流媒体充分发挥新媒体信息量大、交互性强的优势,设置话题,形成舆论影响力,产生了网络爆点。本文重点介绍蚌埠日报相关做法,探索主流媒体运用新媒体打造优质城市IP的相关启示。