基于粉丝行为的主旋律电影的宣发策略

打开中国影史票房榜,主旋律电影类型占据了近半名额,五部主旋律电影共拿下了221亿的票房。近年来主旋律电影的成功,除了与影片本身优秀的质量,特别的上映日期,充足的投资预算等因素相关外,还与电影宣发策略密不可分。本文探讨的是:在社交媒介环境下的主旋律电影,如何利用各类社交平台扩大电影传播效果,如何运用粉丝文化引导粉丝自发参与扩大电影宣发的传播效果,如何在不失严肃性与政治性的基础上优化传播策略。