基于4P理论分析电影营销策略——以《四海》为例

近年来中国电影产业发展态势迅猛,电影市场逐渐呈现出多元化趋势,面对如此激烈的市场竞争,营销则成为了电影能否突出重围的重要法宝。特别是随着短视频平台和社交媒体等新媒介的发展,营销理念和营销手段正在不断更新变革,为电影营销带来了前所未有的机遇和挑战。韩寒执导的电影《四海》从映前高热度的话题营销到映后的口碑渐失,呈现出一种高开低走的态势,票房并不理想。文章旨在分析《四海》背后的营销策略,寻找亮点,指出问题,希望为我国未来电影产业发展有所启示。